以往的研究表明，人們將紅酒與富裕、聲譽和成熟聯繫在一起。作為「炫耀性消費」，人們常利用紅酒展示自己的社會地位和能力。甚至還有一些研究發現，喝紅酒會使人更具吸引力。而這些特徵正是自戀者想要表現的：財富、權力和吸引力。法國凱致商學院和澳大利亞阿德萊德大學研究人員為此進行了兩項研究。結果發表在《食品質量與偏好》上。
第一項研究樣本為654名法國成年人(56%男性和44%女性)，平均年齡40歲左右。參與者需要先回答有關自身的家庭背景以及對紅葡萄酒、白葡萄酒和桃紅葡萄酒的消費等問題。然後，他們完成了自戀測試。結果顯示，自戀與葡萄酒消費之間存在顯著的正相關。自戀的消費者更頻繁地飲用葡萄酒，並且更有可能將葡萄酒與社會吸引力聯繫起來。他們也更可能認為自己是葡萄酒鑑賞專家。
第二項研究在美國進行。研究人員想知道「法國結論」是否適用於美國。同時，他們也想考察自戀者是否僅為社會地位的優越感而選擇飲用葡萄酒。美國樣本包含192名參與者(女性占55%)，平均年齡32歲。流程與之前類似。正如預期的那樣，結論大致相同，「自戀者飲用更多的葡萄酒是由於他們想要增強與消費相關的社會吸引力」。這意味著飲用葡萄酒的社會回報比喝葡萄酒本身的情感回報更重要。
新研究表明，自戀程度高的人會消費更多的葡萄酒，來滿足他們在社交場合炫耀的需要。
