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每年撈金1.6兆 Costco超強印鈔機是這個…


Costco的自有品牌-科克蘭(Kirkland Signature)擄獲不少消費者的心。(示意圖,彭博)
〔財經頻道/綜合報導〕Costco 是不少民眾愛逛的購物地點,許多網紅也會固定開箱新產品,你可能不知道Costco最強印鈔機是哪個商品或品牌,CNN揭密。Costco的自有品牌-科克蘭(Kirkland Signature)最近一個財年為Costco賺進580億美元(約台幣1.6兆),約占總收入的4分之1,深受消費者肯定。
《CNN》報導,Costco 的自有品牌科克蘭(Kirkland Signature) 堪稱是美國最奇怪的自有品牌,產品項目從電池到腰果一應俱全。這是Costco 花了幾十年的時間,才使科克蘭戰略成功。
在最近一個財年,科克蘭為Costco 賺進580 億美元,約占公司總收入的4分之1,也是美國銷量最大的消費品牌,比Hershey、Campbell Soup或Kellogg還大。
報導指出,「科克蘭」本來是Costco華盛頓州總部所在地,後因聯合創辦人兼執行長 Jim Sinegal 希望自創品牌,向員工徵求名稱,最後Kirkland Signature雀屏中選。
不過,隨著大型零售商對各類型消費者推出不同定位的商品,沃爾瑪旗下有10幾個自有品牌,亞馬遜更是擁有400 多個不同的自有品牌,而Costco獨鍾科克蘭1個品牌,恐衍生風險。
Costco財務主管Richard Galanti 坦言,如果你做對了 99 件事,只要做錯了一件事,人們就會記住那一件錯事,而科克蘭又是非常知名的品牌,所以更不能犯錯。


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