快時尚品牌「轉型」似乎成了眼前最迫切的課題，今年九月美國快時尚品牌Forever 21正式宣布破產，重重打擊服裝市場，過往強調「快速、優質、低價」的口號，短短時間內被電商品牌超越，簡單說快時尚的腳步沒有跟上年輕世代消費觀念的轉變，據時尚機構Thredup報告：「有40%人表示會停止購買快時尚品牌產品，其中，年齡在18歲～21歲的青少年有54%決定購買質量更高的產品，此外，調查1,000多名的女性中，有42%的人表示她們將透過購買二手商品來減少浪費。」，於是快時尚品牌們使出「出租衣服」的救命劑，試圖挽回市場，但成功了嗎？
近期，H&M宣布在瑞典斯德哥爾摩總部的Sergels Torg旗艦店推出服裝租賃服務，成為H&M會員你可以在一週內租三件衣服，每件的租賃價格約台幣1100元，參與租賃服務的服裝主要都是H&M的高端系列，包括Conscious Exclusive永續時尚款式系列，以及部分最新的2019秋季系列產品，根據服裝價位偏高訂製此價格你覺得合理嗎？
快時尚品牌成為另類共享租衣平台，試圖做到「邁向永續、循環的時尚未來的重要一步」，就連快時尚巨頭GAP旗下的品牌Banana Republic，也在9月份推出了線上女裝租賃服務，改採每月訂閱費（約台幣兩千五），一次可租三件衣服，並同時享有免運、換貨和洗衣的服務，而服裝價位落在三千元左右，相較於H&M CP值似乎更高。
流行服裝的替換度逐漸加速，為了美美出門又要省荷包，線上租衣服務也許真的能吸引更多的年輕用戶，同時幫助品牌與消費者建立更好的情感連結，不知道這樣的做法有沒有打動你呢？
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