2018年可以說是時尚重新被定義的一年，除了街頭逐漸走進時尚圈，屢見不顯的球鞋聯名對品牌來說也是一大影響，或許如此導致時尚產業在這一年的業績並不理想，許多品牌甚至紛紛改掉原本使用十幾年的Logo，推出新版本，像是時尚品牌Burberry就在去年換掉使用長達117年的騎士Logo換成無襯線標準字，快時尚品牌ZARA也搭上這股風潮，在上週宣布啟用全新Logo。
換Logo究竟是不是一件好事，目前並沒有品牌因為換Logo導致銷售量暴漲，但或許換了Logo能讓消費者覺得耳目一新，創造新鮮感，甚至是創意總監的更換也是品牌策略之一，去年Burberry、Celine、Dior男裝以及LV男裝紛紛迎來全新創意總監，其中LV並沒有大動作地改換Logo但其銷售量仍然比去年增加23％，不過Burberry則是比去年降低3％銷售量，Celine更是不在全球百大品牌內，Dior倒是成長了14％銷售量，說到底這些Logo的改變除了創意總監之外，當然還包含想吸引一些年輕族群的構想，畢竟在高端潮牌競爭下，時尚品牌的思維以及設計趨近年輕族群或許銷售量反而會提升。
對於快時尚來說，像是Zara跟H&M銷售量均大跌，前者降低5％後者則是高達18％，Zara也於上週宣布啟用新Logo，為品牌歷史的第三種 Logo 設計，也是繼2010 年後的再次變動，本次交由 Baron & Baron 廣告公司的負責人Fabien Baron 操刀，選擇沿用 Serif 字體，作出線條粗細的變動，並將字母間距轉化為緊黏的視覺風格，使整體更加修長與突出，是否能挽救岌岌可危的業績，我們拭目以待吧！
文/CherryH
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