知名快時尚 Fast Fashion 服飾品牌 ZARA 上週宣布啟用全新品牌 Logo，從1975年品牌成立以來共換了三次 Logo 設計，繼2010年第二版本推出，如今用了9年多的舊版 Logo 再度「更新」。迎上近年時尚界興起的換 Logo 風潮，從高端時尚品牌 Yves Saint Laurent 開始，CELINE 以及 Balmain 紛紛跟進，現在快時尚品牌 ZARA 也跟上這波新 Logo 新氣象的熱潮。
各個品牌更換 Logo 都有不同的原因，有的是換了設計師因此順便換 Logo、有的則是為了帶給群眾煥然一新的印象。但根據英國市場調查公司歐瑞國際的2017年服飾全球市場份額統計，ZARA 去年12月公布三季度數據顯示銷售額由前年同期的11%大幅減緩至2.2%，因此猜測換 Logo 也許是為了帶來新氣象、吸引消費者，適應其他新的快時尚品牌崛起速度。
ZARA 最早期的第一版 Logo 使用了35年之久，2010年變動成第二代，也就是大家比較熟悉的短寬字樣設計，當時為了強調時尚感，因此把字體間距拉開。新的第三代 Logo 字體還是使用 Serif 字體，加以改良將四個字母重疊在一起，字體拉高拉長，「R」字體最後一劃變成曲線。負責新 Logo 設計的是著名廣告公司 Baron & Baron 的 Fabien Baron，這間廣告公司去年替 BOTTEGA VENETA 製作的一系列數碼廣告《Reflections》獲得一致好評。來自法國的 Fabien Baron 一直在各產業界頗負盛名，他先後掌管《Harper’s Bazaar》、《Vogue》、《Interview》、《Arena Homme Plus》等多本時尚雜誌的創意總監、藝術總監或總編輯，還有操刀經典的 Calvin Klein cK One 香水廣告，創意才華無庸置疑。可是如今新設計的 Logo 卻讓人覺得他像在走「回頭路」？
許多人發表評論，認為 ZARA 新 Logo 設計和90年代的《哈潑時尚 Harper’s Bazaar》Logo字體非常相像，曾跟 PRADA 以及倫敦奧運合作的著名英國平面設計師 Gareth Hague 看到新 Logo 後表示和 Fabien Baron 90年代替《Harper’s Bazaar》的設計不謀而合，留下一句「The new Zara logo is Fabien Baron being Fabien Baron.（新的 ZARA Logo 就是 Fabien Baron 在做他自己。）」不過復古和懷舊的風格原本就志在向經典致敬，美感本來就很主觀，不過對消費者來說，也許他們比較在乎的還是價格以及服飾品質啦。
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