對於中華職棒 Lamigo 來說，今年最大的變動就屬經營權轉由日本樂天集團接手了，成立了 31 年，這可是中華職棒 Lamigo 桃猿史上，首次由外資進駐的球隊，可想而知，在要求完美以及全球化的國際團隊經營下，Lamigo 桃猿自然會迎來全新氣象，像是在今天所揭曉的全新隊名、新球服以及企業識別，如今，在樂天集團的高層—亞洲總部營運長渡邊崇來台、桃猿球隊全數出席下，樂天集團也在眾所期待下公佈了全新隊名，那便是「樂天桃猿」！
相信對於不少中華職棒的忠實觀眾來說，今年最大的震撼彈不僅是 Lamigo 桃猿隊選擇將經營權，轉售給了全球最大電商品牌之一的日商樂天，再來就是因為此定案將於明年正式啟用，在如此短的時間內，曾多次率領 Lamigo 桃猿隊擊敗統一7-ELEVEn 獅、連兩年奪得台灣大賽冠軍的總教練洪一中，選擇在 Lamigo 桃猿隊轉賣給了日本樂天以後，選擇出走這支由他一手帶大茁壯的 Lamigo 桃猿隊，也因此讓球迷都十分擔憂 Lamigo 桃猿隊的未來。
但雖說如此，日本樂天也不是省油的燈，在總教練洪一中以及首席教練郭建霖相繼離開、投入對手富邦的團隊以後，樂天也從原先的教練團中挑選出最適合的人選，那便是打擊教練曾豪駒，並選在今天和新隊名、球服與全新隊徽等一併公開。
而根據樂天高層表示，會沿用「桃猿」二字，主要是因為桃園當地人對於此名稱的熱情以及熟悉度，再來是「猿」字在日本文化中有著「賺錢」的意味，這也使得他們決心與樂天日本總部協議，將樂天與桃猿結合，這才有了新名稱「樂天桃猿」，而英文名稱也改為「Rakuten Monkey」，藉由直譯的方式增添大家的記憶。
從今天最新公布的球服與新隊徽中，也可看出日本樂天進駐中華職棒的企圖心，因為樂天桃猿的全新隊服從以往藍白風格，全部和樂天於日本所經營的東北樂天金鷲的紅白球服相同，大換新氣象的風格，使得球迷感受到濃厚的全新面貌。
自從 2004 年創立樂天棒球株式會社以來，東北樂天金鷲隊不僅在同年就獲得了社團法人日本野球機構的認可，樂天集團也成了日本棒球文化中的主要資金支持者之一，並且於 2008 踏入台灣市場以後，藉由知名的電商平台、信用卡等多元通路，希望可以在台灣打造出一個樂天生態圈，如今再接手中華職棒中的主要球隊—樂天桃猿，由此便可見到樂天集團積極進軍台灣市場的企圖心。
文/早小安
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